Qui ne lit quotidiennement dans les messages publicitaires les mots de « performance » ou « extrême » ? Associés aussi bien à un médicament qu’à une couche-culotte, un déodorant ou une musique, ces termes magnifient notre environnement. et supportent nos aspirations. Le « banalement » efficace devient mou voire mièvre. Pour être reconnu et sélectionné, nos objets de désir doivent non seulement répondre à un besoin « normal » mais encore auto-provoquer, auto-stimuler, auto-générer une excitation supérieure. Au risque pour cette excitation constamment contrôlée de devenir la seule référence du vivant. C’est ce « (...)